Самовыражение
В современном обществе молодежь стремится выразить свою индивидуальность и принадлежность к определенным группам через активное потребление товаров, услуг и развлечений, связанных с "мимоходящими" трендами. Они используют музыку, модные бренды одежды, социальные движения и другие аспекты поп-культуры, чтобы создать символы самовыражения и подчеркнуть статус в обществе.
Музыка является одним из наиболее популярных способов самовыражения среди молодежи. Молодые люди следят за новыми треками и артистами, выбирая музыкальные жанры, которые отражают их настроение и стиль жизни. Благодаря музыке, молодежь может идентифицировать себя с определенной субкультурой или сообществом, будь то рэп, электронная музыка или рок.
Фото: obzor-gazet.ru
Также частью самовыражения стали медиа, так как в них можно вести персональные блоги, публиковать свои фотографии и видео, делиться мыслями и идеями с другими людьми. Благодаря социальным медиа, молодежи удается выразить индивидуальность, поделиться увлечениями и получить признание со стороны сверстников.
Внутреннее спокойствие
Психологическое здоровье и обращение к психологам становятся все более актуальными для молодежи в России. В современном обществе, где молодые люди сталкиваются с различными стрессорами и требованиями, уровень психологического благополучия оказывается под угрозой.
Однако есть положительные изменения, указывающие на то, что молодежь проявляет большую готовность обращаться за психологической помощью. Увеличение осведомленности о важности психического здоровья и доступности психологической помощи способствуют этому. Молодые люди осознают, что забота о своем психологическом благополучии является неотъемлемой частью общего здоровья, и проявляют интерес к посещению психологов.
Помимо этого, социальные сети играют важную роль в популяризации здорового образа жизни и психологического благополучия среди молодежи. Молодые люди активно используют социальные сети как каналы коммуникации, получая информацию о саморазвитии, осознанной жизни, экологичности и культивации полезных привычек.
Кроме того, новые технологии и онлайн-сервисы также вносят свой вклад в изменение отношения молодежи к здоровью и медицине. Молодые люди проявляют интерес к качественным медицинским сервисам и стремятся к большей эффективности и прозрачности в медицинском обслуживании. Они предпочитают онлайн-каналы связи с врачами и использование медтех-инструментов для получения информации и консультаций.
Фото: dr-web.ru
Отказ от использования гаджетов
Современные технологии и интернет играют значительную роль в повседневной жизни людей, однако все больше молодых людей осознают, что чрезмерное время, проводимое в сети, может негативно сказываться на их психическом состоянии и продуктивности. Отдельные стартапы и проекты уже начали работу в этом направлении, предлагая альтернативные варианты отдыха и проведения времени без гаджетов. Например, российская компания RussiaDiscovery разработала туристическую программу на берегу Баренцева моря, где клиентам предлагается возможность насладиться природой, проживая в уютных шатрах-полусферах без доступа ко всем цифровым устройствам. В Казани также запустили офлайновый лагерь под названием "ВсеВыключено", где люди могут отдохнуть от технологий и заняться йогой, цигуном и играми для личностного роста.
Фото: ngs.ru
Экология
Позиция экотренда получила широкое распространение в 21-м веке, однако не всегда она является осознанной. Люди только начинают понимать, что забота о себе, своей семье и окружающей среде не зависит только от материальных возможностей, а требует культуры поведения, образованности и уважения к себе и окружающим. Здесь прослеживается интересное направление с "зелеными трендами" для финтех-приложений (в области финансовых технологий).
Фото: openaccessgovernment.org
Финансовые и платежные приложения все больше внедряют дополнительные опции, связанные с экологическими и устойчивыми решениями. Молодежь проявляет интерес к пониманию влияния своих финансовых действий на окружающую среду и климат. В России, например, Московская биржа запустила отдельный сектор "Устойчивое развитие" для финансирования проектов, связанных с экологией и социальной значимостью. Также на бирже появился первый в России ESG БПИФ (биржевой паевой инвестиционный фонд), который инвестирует в проекты устойчивого развития.
Интеграция брендов в популярные видеоигры
В последние годы брендам требуется все больше креативности, чтобы привлечь внимание молодого поколения, особенно детей и подростков. Видеоигры становятся популярной площадкой для маркетинговых кампаний. Бренды сотрудничают с разработчиками видеоигр, чтобы создать рекламные элементы, такие, как инвентарь, баннеры и другие визуальные объекты.
Множество компаний уже использовали виртуальное пространство для размещения рекламы – от ювелирных брендов до производителей средств личной гигиены. В России проводятся отдельные мероприятия с вручением премий за лучшее бренд-продвижение в компьютерных играх, такие как Russian In-Game Advertising Awards, организованные агентством Enter Media. Бренды создают совместные акции с известными видеоиграми, например, мобильная игра PUBG Mobile провела сотрудничество с брендом чипсов "Московский картофель" и доставкой еды Delivery Club.
Фото: shazoo.ru
НКО и благотворительные организации
Вступление молодежи в некоммерческие организации становится трендом социокультурного развития в 2023 году. Такие организации предлагают молодым людям возможность использовать свой потенциал для достижения полезных целей, саморазвития и оказания помощи обществу. Российский союз молодежи, Российские студенческие отряды и Российское движение школьников являются примерами организаций, которые предоставляют молодежи платформу для активной деятельности и волонтерства. Вступление в некоммерческие организации помогает молодежи находить свое место в обществе и вносить вклад в развитие страны. Одной из наиболее массовых и влиятельных некоммерческих организаций, привлекающих молодежь, является Российский союз молодежи (Росмолодежь).
Российский союз молодежи (Росмолодежь) – это молодежное движение, созданное в 1990 году на базе комсомольской организации. Сегодня Росмолодежь является одной из самых массовых неполитических некоммерческих организаций в нашей стране, объединяющей более 150 тысяч человек в 77 регионах страны. Главная цель организации – помощь молодым людям в самореализации и карьерном росте. Она реализует множество программ и проектов, включая образовательные, развивающие, патриотические, профориентационные, культурные и спортивные программы.
Фото: cmp.ruy.ru
Одним из наиболее ярких проектов Росмолодежи является программа поддержки и развития студенческого творчества "Российская студенческая весна". Этот проект, охватывающий около 1,5 миллиона студентов со всей страны, стимулирует творческие способности и самовыражение молодежи в различных сферах искусства. Кроме того, члены Росмолодежи активно участвуют в волонтерских, патриотических, просветительских и экологических проектах, проявляя свое социальное и гражданское сознание.
Фото: педакадемия.рф
Социокультурные тренды 2023 года ясно показывают, что молодежь в России проявляет все больший интерес к саморазвитию, социальной активности и ответственности. Молодые люди стремятся не только к личностному росту, но и к участию в общественных и некоммерческих организациях, которые способствуют их самоактуализации и внесению позитивного вклада в социум.
